КОНКУРСYOUNG MERCURY 2021

Проводится в рамках фестиваля Silver Mercury 2021. Конкурс призван способствовать совершенствованию мастерства студентов через взаимодействие с экспертами компаний-брифодателей и повышению конкурентоспособности в образовательном и профессиональном пространстве.

Регистрация

Конкурентная среда

Благодаря командной работе вы сможете попробовать себя в настоящем коллективе и выполнить проект.

Работа с брифами

Вы имеете возможность пополнить портфолио проектами от брендов крупных агентств в РФ.

Обратная связь

Взаимодействие с жюри и комментарии от экспертов крупных агентств являются ценным опытом.

Улучшение скиллов

Вы можете повысить профессиональные навыки, которые будут вашей сильной стороной, и в этом поможет только практика.

Высокий шанс победы

В каждом брифе отбирается команда – победитель, и у вас появится возможность добиться успеха.

Регистрация

Выбор брифа

Найдите наиболее подходящий бриф из перечня на сайте. Полный бриф вам будет доступен после регистрации в личном кабинете. Можно выбрать несколько или даже все брифы, над которыми вы хотите работать.

Регистрация

Заполнение формы регистрации.(Одна команда – одна регистрация, т.е. регистрируется только лидер команды, всем членам команды регистрироваться не надо).

Логин и пароль

Подтверждение логина от личного кабинета по электронной почте, которую вы указали.

Вход в личный кабинет

В личном кабинете будет размещен документ с полным брифом/ами, который/ые выбрала команда. На данном этапе можно начинать работу над проектом. Чем раньше вы зарегистрируетесь, тем больше времени на выполнение.
Также в личном кабинете необходимо оплатить проект.

Отборочный этап

• До 19 апреля зарегистрированным участникам необходимо прислать работу в виде презентации, соответствующей форме подачи проекта и критериям оценивания. Вы можете ознакомиться с ними здесь;
• Оценка проектов жюри будет будет проходить заочно;
• Проект необходимо отправить в личном кабинете.

Зачисление в шорт-лист

Уже 22 апреля участникам, которые прошли в шорт-лист, придет письмо с приглашением на оффлайн-защиту. Участники, не прошедшие в шорт-лист, получат письмо с комментариями от жюри.

Основной этап

Все участники, попавшие в шорт-лист:
• Приглашаются на оффлайн защиту 27 апреля на площадке «Арт-Техноград» на ВДНХ;
• Приглашаются на мастер-классы по брендингу, коммерческому дизайну, рекламным и PR-технологиям в «Институт бизнеса и дизайна» 28 и 29 апреля;
• Получают сертификат участника.

Объявление победителей

В течение мая будут определены победители в каждом брифе. Результаты защиты придут всем участникам шорт-листа на почту. Победители приглашаются на торжественное вручение наград.

Награждение

Торжественное вручение призов будет проходить 27 и 28 мая совместно с победителями Silver Mercury 2021.
В список призов будут входить:
• Статуэтки Young Mercury 2021;
• Стажировка в компаниях, предоставляющих брифы;
• Бесплатный проход в Silver Mercury insights for Skolkovo Technopark – цикл дискуссионных лекций о маркетинге и культуре.

Регистрация

Регистрация обязательна – полный бриф предоставляется после оплаты.

Участие в конкурсе платное. Стоимость подачи одного конкурсного проекта составляет 350 рублей*.
* Оплата, внесённая за проект, не возвращается.

Участвовать могут лица от 18 до 25 лет как индивидуально, так и в составе творческой группы до трёх человек.

Одна команда – это одна заявка на проект. Если команда хочет взять несколько проектов, то лидер команды регистрируется несколько раз, указывает разные брифы и проводит оплату. В личном кабинете появятся несколько брифов.

Полное положение о конкурсе

Рассмотрение работ в шорт-лист не происходит, если работа не соответствует форме подачи проекта.

Требования к оформлению и критерии оценки

Содержание конкурсных проектов не должно противоречить ФЗ «О рекламе» и др. нормативно-правовым документам, регламентирующим рекламную, маркетинговую, экономическую деятельность на территории РФ.

Регистрация

Разработка мероприятий для брендов FMCG

Большинство ивент мероприятий крупных компаний утратили свою уникальность и действуют по привычному механизму. Их цель – презентация продукта для прессы, взаимодействие с широкой общественностью и проведение PR-акции. Выполнить задачи необходимо для бренда Lay’s.

Основные задачи:
1. Разработать креативные концепции ивентов (пресс-тур
и мероприятия) для широкой аудитории;
2. Выяснить, как еще можно преподнести уже привычное мероприятие для прессы на заводе (где бренд презентует новую линейку), чтобы это было запоминаемо, нетривиально и свежо.

Компания JinTu

ILCD проектор для домашнего использования.
Бренд неизвестен, но планируется запуск на российский рынок.
Сегмент ILCD проекторов в своей массе представлен слабо брендированной продукцией из Китая. Задача – сделать годовую медиастретегию бренда недорогих проекторов, который займет нишу «Первого проектора» т.е. первый опыт покупки проектора целевыми аудиториями.

Основные задачи:
1. Разработать коммуникационную кампанию;
2. Создать годовую медиастратегию бренда на 2022 год.

Depot branding agency

Создание бренда для нового мороженого в экологичной упаковке. Вам представляется уникальная возможность создать бренд со своей историей. Главным критерием брифа является экологическая составляющая или ярко выраженная гуманитарная позиция.

Основные задачи:
1. Придумать название бренда, слоганы;
2. Разработать позиционирование;
3. Создать дизайн-концепцию.

Компания Hochland

Hochland - семейное предприятие и эксперт в производстве сыра, чье имя является гарантией высшего качества вот уже 90 лет. Основные задачи нужно выполнить для бренда «Фетакса»
На рынке Феты / Брынзы представлены продукты, которые отличаются друг от друга: консистенцией (плотная, держит форму и легко разминаемая/ размазывающаяся в салате), разным уровнем соли, типом упаковки: ванна, тетра пак, наличием/отсутствием растительных жиров в составе.

Основные задачи:
1. Обновить устаревшие дизайны упаковок «Фетакса»,
не соответствующие ожиданиям целевой аудитории;
2. Разработать новую концепцию дизайна для всех упаковок «Фетакса» нетривиально и свежо.

Компания СберБанк

Крупнейший банк в России, а также в Центральной и Восточной Европе. Вам предлагается поработать с таким продуктом, как Молодежная карта Visa СберБанка. Среди её главных преимуществ можно выделить низкую стоимость обслуживания и популярную систему кэшбэков бонусами «Спасибо».

Основные задачи:
1. Сделать бренд лидером в категории молодёжных карт, так как сейчас аудитория не видит особой разницы при выборе и может отдать предпочтение конкурентам.
2. Создать креативную инновационную digital кампанию, которая станет громким событием для подростков и сформирует имидж Молодежной карты как технологичного мастхэва для любого молодого человека.

Компания МТС

Ведущая компания в России и странах СНГ по предоставлению услуг мобильной и фиксированной связи, доступа в интернет, кабельного и спутникового ТВ-вещания, цифровых сервисов и мобильных приложений. МТС также проводит множество коммуникационных компаний — одной из последних является взаимодействие со Spotify, создание MTC Premium.

Основные задачи:
1. Через коммуникационную стратегию донести молодёжной аудитории месседж о том, что МТС - не только оператор связи, но и сервис, который предоставляет множество релевантных digital услуг.
2. Придумать продукт, который войдет в основу коммуникационной кампании или выбрать уже существующий, сместить на него фокус внимания целевой аудитории.

Андрей
Баранников Заместитель председателя оргкомитета премии по связям с общественностью PROBA ICCO Global PR Awards

Александр
Вахтмейстер Стратег Dark agency

Дарья
Ведерникова Директор по коммуникациям и PR в Depot

Вячеслав
Волков MOSAIC Creative group head

Геннадий
Золотов Руководитель отдела патентно-юридического делопроизводства ООО «АйПиХаб»

Анна
Иванова Директор по маркетингу Jin Tu

Сергей
Ивашкин Генеральный директор Jin Tu

Валерий
Копытин Руководитель молодежного направления МТС

Мария
Лезликова Аккаунт-менеджер креативное агентство McCANN Moscow

Роман
Марфин Независимый консультант по стратегии бренда

Александр
Удотов Бренд-менеджер Fetaxa

Институт бизнеса и дизайна

Ведущий вуз в области дизайна и управления, ориентированный на профессиональную подготовку по дизайну, рекламе, маркетингу и менеджменту в креативных индустриях.

Depot

Международное брендинговое агентство, удерживающее лидерство в рейтинге креативности АКАР. В 2008 году компания стала одним
из инициаторов создания Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР).

Jin Tu

Бренд мультимедийных современных проекторов из Китая, которые включают в себя лучшие технологии в сфере воспроизведения проекционных видео и изображений.

Fetaxa, Hochland

Бренд существует на рынке с 2007 года в компании Hochland Group, которая является лидером по производству сыров в России, выпуская 1 млн упаковок своей продукции в год.

Mosaic №1

Агентство специализируется
на создании интегрированных решений в области интернет маркетинга для крупнейших российских и международных компаний.

SPN Communications

Одно из крупнейших и сильнейших агентств в Восточной Европе. №2 в Национальном рейтинге коммуникационных компаний.

Арт.Техноград

Инновационно-образовательный комплекс Техноград является современной моделью умного управления занятостью горожан в мегаполисах.